Servicios de Transcreación
Construir la identidad de su marca y crear una campaña de marketing requiere mucha creatividad y consideración.
Y cuando se trata de comunicarse con su público en el extranjero, debe asegurarse de que la idea detrás de su mensaje resuene con el idioma y la cultura particulares. Ahí es donde entra en juego la transcreación.
La transcreación (de traducción y creación) es un método de traducción creativa que conserva la intención, la emoción y el tono del texto original. Transforma el mensaje de su marca para que las audiencias globales conecten con los clientes a nivel emocional. Su mensaje les llega. Se sienten comprendidos y le recuerdan.
Más cerca de la redacción publicitaria que de la traducción
Aunque una buena traducción a menudo requiere un cierto grado de adaptación, la transcreación suele requerir una adaptación total del mensaje y del tono de voz para mantener la coherencia con el concepto del mensaje original. Por lo tanto, la transcreación se asocia con la redacción publicitaria porque requiere las mismas habilidades de escritura creativa que esta.
Más que palabras
Nuestros expertos en idiomas se asegurarán de que todos los elementos creativos de sus materiales, como las imágenes, el color y los diseños, se adapten al mercado local y a las ideas detrás de la nueva redacción. El objetivo final del nuevo texto es provocar una respuesta, y esto a menudo requiere nuevas imágenes que funcionen junto con el nuevo mensaje.
Capturando la singularidad de cada idioma
Lo que funciona en un idioma puede no funcionar en otro y viceversa. Por ejemplo, McDonald's decidió no traducir su lema «I'm loving it» a varios idiomas para permanecer fiel a su estilo americano. En cambio, optaron por el eslogan «Es bueno reunirse» en otros países para adaptarse mejor a su cultura. Mientras conecte con su público objetivo, el mensaje es correcto.
Tipos de materiales y documentos
- Folletos
- Panfletos
- Sitios web
- Redes sociales
- Vídeos
Nuestro proceso de transcreación
Seguimos este proceso de 5 pasos:
1. Los transcreadores se sumergen en su marca, analizando su tono de voz y sus productos o servicios para comprender plenamente lo que representa su empresa. Por esta razón, al igual que informaría a su redactor, también debe informar a su transcreador, definiendo sus objetivos, su público objetivo y su tono de voz.
2. Luego estudian la razón detrás del mensaje y la respuesta deseada que se espera de sus materiales de marketing, eslóganes o lemas.
3. Ahora es el momento en que crean un mensaje en un nuevo idioma, adaptando el texto original tanto como sea necesario para evocar la respuesta deseada en su mercado objetivo local.
4. A veces, los transcreadores ofrecen varias opciones, ya que los nuevos mensajes pueden basarse en ideas y conceptos diferentes. Su equipo puede revisar las opciones y ver qué mensaje se adapta mejor a su marca.
5. Por último, los expertos lingüísticos proporcionan retrotraducciones al inglés, o a un idioma que usted pueda entender, para que pueda evaluar los nuevos mensajes.
Preguntas frecuentes sobre transcreación
¿Cuál es la diferencia entre traducción y transcreación?
La traducción es clave para comunicarse con éxito con sus clientes potenciales en el extranjero, pero la transcreación puede ayudar de formas en que la traducción no puede. Cuando la traducción palabra por palabra no funciona, la transcreación se utiliza para crear un nuevo mensaje que funcione en el nuevo idioma y mantenga el impacto y el significado del texto original a través de las fronteras.
También hay diferencias entre traducción y transcreación en cuanto al propósito, el nivel de adaptación, la conexión emocional de los lectores y el tipo de materiales:
| Traducción | Transcreación | |
| Propósito | Informar | Provocar una respuesta/acción |
| Nivel de adaptación | Fiel al original, aunque no literal | Se aleja del original tanto como sea necesario |
| Conexión emocional de los lectores | Baja | Alta |
| Tipo de materiales | Manuales, guías de usuario o comunicados de prensa | Eslogan, lemas o campañas de marketing |
Obtenga más información sobre las diferencias entre traducción y transcreación y descubra cuál es la solución adecuada para sus necesidades.
¿Necesito servicios de traducción o transcreación?
La traducción y la transcreación a menudo trabajan juntas en el mismo texto. Por ejemplo, si está traduciendo el sitio web de un hotel o un folleto de un coche nuevo, puede haber mensajes emocionales en todo el texto que requerirán transcreación, mientras que otras secciones solo necesitarán ser traducidas. Un proveedor de servicios lingüísticos podrá ofrecerle orientación sobre la mejor manera de abordar su proyecto.
¿Qué es un ejemplo de transcreación?
Un gran ejemplo de transcreación es el eslogan del Samsung S6 al árabe. El eslogan en inglés es «Next is now» (Lo siguiente es ahora), que se basa en la idea de que el smartphone está equipado con la última tecnología (o la del futuro).
La adaptación árabe del eslogan es «سابق عصره» (Adelantado a su tiempo), que se alinea con la idea del texto en inglés, a la vez que utiliza una expresión común en árabe, lo que la hace culturalmente apropiada.
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